国货品牌怀旧营销中的集体记忆唤醒策略有效性_广告学.docxVIP

PAGE1

目录

TOC\o1-3\h\z\u国货品牌怀旧营销中的集体记忆唤醒策略有效性 3

第一章绪论 3

1.1研究背景 3

1.2研究目的与意义 4

1.3研究思路与论文框架 4

第二章文献综述 5

2.1国外研究回顾 5

2.2国内研究回顾 6

2.3文献述评 7

第三章理论基础 8

3.1核心概念界定 8

3.2基础理论阐释 9

3.3分析框架构建 10

第四章研究假设推演 10

4.1主效应假设推演 10

4.2中介效应假设推演 11

4.3调节效应假设推演 12

4.4理论模型构建 12

第五章研究设计 13

5.1样本选取与数据来源 13

5.2变量测量 14

5.3分析方法 14

第六章实证结果分析 15

6.1描述性统计与相关分析 15

6.2假设检验结果 16

6.3稳健性检验 17

6.4结果讨论 18

第七章研究结论与启示 18

7.1主要结论 18

7.2理论贡献 19

7.3实践启示 19

第八章研究局限与展望 20

8.1研究局限 20

8.2未来展望 21

8