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直播带货人员执业行为规范

直播带货作为数字经济时代的新型商业形态，在促进消费升级、助力产业发展的同时，也对从业人员的职业操守与专业能力提出了更高要求。为规范直播带货人员执业行为，维护消费者合法权益，推动行业健康可持续发展，结合国家相关法律法规及行业实践经验，制定本执业行为规范。本规范适用于通过网络直播平台从事商品或服务推广、销售的从业人员（以下简称“主播”），包括独立主播及机构签约主播。

一、职业素养要求

主播作为连接消费者与商家的关键桥梁，其职业素养直接影响行业口碑与消费者信任。从业人员需始终以“诚信为本、专业为基、责任为要”为准则，全面提升综合素养。

（一）职业道德准则

1.诚