自考市场调查试题及答案-考点汇总考前必备.docx

自考市场调查试题及答案-考点汇总考前必备

一、单项选择题（总分：20分）

1.市场调查是指运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理、分析有关市场营销的信息资料，从而把握市场发展现状和规律，为市场预测和营销决策提供依据的活动。其核心目的是（）。

答案：减少市场决策的不确定性

2.在市场调查的类型中，主要用于探索新想法、新概念和新产品机会的调查方法是（）。

答案：探索性调查

3.下列抽样方法中，属于非随机抽样的是（）。

答案：方便抽样

4.市场调查报告中最核心的部分是（）。

答案：调查结果与分析

5.问卷设计中，为了了解消费者对某种产品购买意愿的强烈程度，通常使用的量表类型是（）。

答案：李克特量表

6.在市场调查中，二手数据是指（）。

答案：已经收集整理过的数据

7.下列关于信度的说法，正确的是（）。

答案：信度是指测量结果的一致性或稳定性

8.市场细分的客观基础是消费者需求的（）。

答案：差异性

9.在因果调查中，最常用的方法是（）。

答案：实验法

10.市场调查计划书通常不包括的内容是（）。

答案：具体的调查实施过程记录

二、名词解释（总分：20分）

1.市场调查

答案：市场调查是指运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理、分析有关市场营销的信息资料，从而