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解构个体间自发性赠礼：购买意向与评价的非对称关系探究

一、绪论

1.1研究背景

随着社会经济的蓬勃发展以及人们生活水平的稳步提高，礼品市场作为一个重要的消费领域逐渐崭露头角。礼品，早已不再仅仅是传递感情和情谊的简单工具，在商务交流中，它是建立合作关系、维护客户资源的桥梁；在社交礼节里，它是表达尊重、增进友谊的纽带。无论是春节时走亲访友互赠的年货，还是企业在商务活动中馈赠的纪念品，又或是情侣在纪念日精心准备的礼物，礼品都在人们的生活中扮演着不可或缺的角色。

在购买礼品的过程中，个体的意愿和行为成为了决定产品销售情况的关键因素。消费者在选择礼品时，会综合考虑众多因素，如礼品的品质、品牌、价格、外