项目8旅游营销渠道建设（课件）- 《旅游市场营销（第五版）》同步教学（大连理工版）.pptxVIP

任务１认识旅游营销渠道任务２准确选择旅游中间商任务３制定旅游产品营销渠道策略

任务１认识旅游营销渠道任务提出及实施1.理解旅游产品营销渠道的基本概念与功能,了解旅游产品分销渠道的特征。2.掌握旅游企业营销渠道的结构、类型及发展趋势。3.掌握旅游企业是如何选择分销渠道的。

一、旅游市场营销渠道的概念旅游市场营销渠道是指旅游产品所有权从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中经过的一切组织或个人所构成的通道。旅游市场营销渠道包括三层含义:（1）营销渠道是旅游产品所有权转移的通道。（2）营销渠道表明了旅游产品的流通过程。（3）渠道各成员之间相互联系、相互制约，在共同促进旅游产品及其所有权转移的过程中承担各自的营销职能。任务１认识旅游营销渠道

二、旅游营销渠道的功能、影响和特征任务１认识旅游营销渠道（一）旅游营销渠道的功能（1）提供销售点和便利的顾客可达性（2）信息功能（3）促销功能（4）接触功能（5）匹配功能（6）协商功能（7）财务功能（8）辅助性服务功能（9）反馈功能（10）风险职能

任务１认识旅游营销渠道（二）旅游市场营销渠道对营销计划的影响（1）营销渠道是旅游企业经营活动得以开展的必要条件。（2）合理选择营销渠道能增强旅游企业的营销实力，扩大营销效果。（3）科学的营销渠道模式有利于旅游企业扩大销售收入，树立市场形象。

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