肯德基室内设计材料调研.docx

研究报告

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肯德基室内设计材料调研

一、项目背景与目标

1.1.肯德基品牌及市场定位

(1)肯德基，作为全球知名的快餐品牌，自成立以来始终秉持“外带”与“店内就餐”双轨并行的发展策略。据统计，截至2021年底，肯德基在全球拥有超过3万家门店，其中在中国市场占据近5000家的份额，成为快餐业内的领导者。肯德基的市场定位始终聚焦于中低收入消费者群体，以性价比高、便捷性强的特点满足广大消费者的日常饮食需求。

(2)肯德基品牌的市场定位与其独特的营销策略密不可分。通过多年的品牌塑造，肯德基已经成为全球消费者心中具有代表性的快餐品牌之一。例如，在2020年疫情期间，