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多维视角下我国广告创意的影响因素剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其重要性不言而喻。而广告创意，作为广告的核心与灵魂，更是决定了广告能否在海量的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。

随着经济全球化的加速和市场竞争的日益激烈，企业之间的产品和服务同质化现象愈发严重。在这种情况下，广告创意成为了企业差异化竞争的关键因素。一个独特、新颖、富有创意的广告，能够迅速抓住消费者的眼球，使消费者对产品或服务产生深刻的印象，从而在众多竞争对手中脱颖而出。例如，苹果公司的广告一直以其简洁、时尚、