原创力文档2026小红书
美妆个护行业白皮书
辰木海川出品|2026.02
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03
04
01
01小红书美护赛道洞察
补水保湿祛痘
动植物提取物
美白护肤
祛黄提亮干皮
彩妆美容护肤强势领跑，用户需求向「精准问题解决+成分
理性决策」升级
l彩妆与美容护肤以合计近七成的笔记占比，稳居小红书美护内容生态的核心地位；头发护理、香水香薰等
「精致个护」品类正加速渗透，展现出强劲的增长潜力。
l“美白”“干皮”“祛痘”等功效词搜索高热，且“动植物提取物”“酸类”等成分词表现活跃，反映出用户
需求正向「精准问题解决+成分理
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