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顶呱刮绿色生活主题传播

项目复盘

合作思考

面对中国体彩结合顶呱刮产品及品牌特点，加强品牌公益实践，实现顶呱刮品牌的公益属性

感知的营销诉求

于2024年10月，金秋营销节点

上线属于顶呱刮的“绿色生活顶呱刮”低碳环保大事件

凸显产品特性，提高顶呱刮公益属性的可感知度

搜狐给本次合作提供了一个可循环进化的创新突破：

⚫打造中国体彩顶呱刮“一张顶呱刮彩票的再生之旅”互动H5，通过趣味小游戏：回收造纸工艺流程，展现一张彩票从：【回

收-磨成纸浆-成为纸张-再生成为纸制品】的过程

⚫以非遗造纸技艺与废票再生之旅的结合为创意核心，通过展现一张顶呱刮废票变身环保时尚单品，激发用户的转发分享行为，

强化「支持顶呱刮=做公益」的品牌口碑

创意线下KOL短片

H5互动加持破圈

废票再生之旅H5新一线城市人流量超高步行街纸艺博主大v将深受年轻人喜爱的非遗话题内容

提升公益活