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流行款广策划执行案

前言

最近和团队复盘去年某美妆品牌爆品推广项目时，有个细节特别触动我——上市前两周，我们还在为“产品核心卖点到底是‘7天焕肤’还是‘敏感肌友好’”争得面红耳赤。最终靠着蹲点商场美妆区观察用户咨询，发现70%的年轻女孩第一句话都是：“我最近过敏，这产品能用吗？”才拍板锁定“敏感肌友好”的传播主线。这个小插曲让我更深切地意识到：流行款的推广策划，从来不是坐在办公室“想爆款”，而是要像剥洋葱一样，从市场、用户、竞品的层层细节里，找到真正能点燃传播的“火星”。

基于多年实操经验，本文将从“前期筹备—策略制定—执行落地—效果复盘”四大模块，系统拆解流行款推广策划的全流程，希望能为同行