在线旅游社区用户参与对用户忠诚的影响机理：基于多维度视角的深度剖析.docx

在线旅游社区用户参与对用户忠诚的影响机理：基于多维度视角的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游行业呈现出蓬勃的发展态势。在线旅游社区作为一种新兴的旅游交流与信息分享平台，逐渐成为人们获取旅游信息、交流旅游经验以及规划旅行行程的重要渠道。据相关数据显示，全球在线旅游市场规模持续扩大，线上旅游社区用户数量已超过10亿，市场规模持续扩大，成为旅游行业的重要驱动力。像蚂蜂窝、穷游网等知名在线旅游社区，拥有庞大的用户群体，用户在这些平台上分享的游记、攻略等内容数量众多，为其他用户提供了丰富的参考。

在在线旅游社区中，用户参与是平台活力和