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大学生跨境电商消费行为研究

■郭腾腾何睿涵许智慧河南开封科技传媒学院

基金项目：河南开封科技传媒学院2024年度校级大学生创新性实验实践项目“大学生跨境电商消费行为研究”（项目编号：

KCCXSYLX-2024-039）

摘要：

近年来，随着互联网的快速发展和居民消费能力的不断提升，消费者的购物视野不再局限于国内，转向了跨

境购物。跨境电商平台已经成为跨境消费的主要阵地，是一种全新的消费渠道和消费模式。目前，大学生群体被视为消费

市场中的核心驱动力，是推动消费的重要力量。本文以大学生为例，基于问卷调查结果，采用SWOT分析法对跨境电商的

发展现状进行概述；通过对大学生消费行为的分析，发现大学生跨境电商消费在产品价格、商品质量、消费心理等方面存

在欠缺。基于此，本文提出多项建议，以期帮助大学生合理消费及跨境电商进一步发展。

关键词：

跨境电商；核心驱动力；消费行为

如今，跨境电商已然成为推动中国电商产业持续发展2.劣势（W）

的新动力源泉。跨境电商的迅速发展既满足了国内消费（1）假货形势严峻

者