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海航高端旅客品牌塑造：策略、实践与发展

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着全球经济的稳步发展以及人们生活水平的显著提高，旅游业呈现出蓬勃发展的态势。世界经济论坛2024年5月21日发布的旅游业研究报告显示，由于疫情结束和巨大需求的释放，2024年国际游客接待量和旅游业对全球国内生产总值（GDP）的贡献预计将恢复至疫情前水平。国内旅游市场同样增长强劲，2024年上半年国内游客出游总花费2.73万亿元，较2023年同期增长19.0%；国内旅游总人数27.25亿人次，较2023年同期增长14.3%。

在旅游业整体繁荣的背景下，