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旅游市场营销实务-习题答案

一、单项选择题

1.旅游市场最基本的功能是（）。

A.经济调节功能

B.信息反馈功能

C.资源配置功能

D.商品交换功能

答案：D

解析：旅游市场的商品交换功能是其最基本的功能。旅游市场通过买卖双方的交易活动，实现旅游产品的交换，满足游客的旅游需求和旅游企业的经营目标。经济调节功能主要体现在对旅游产业的宏观调控；信息反馈功能是让企业了解市场动态；资源配置功能是对旅游资源进行合理分配，但这些都不是最基本的功能。

2.以下哪种市场细分变量属于心理变量（）。

A.生活方式

B.收入水平

C.职业

D.地理区域

答案：A

解析：心理变量是指消费者的生活方式、个性、购买动机、价值取向等因素。生活方式能够反映消费者的心理特征和消费偏好。收入水平属于人口统计变量；职业也是人口统计变量的一部分；地理区域属于地理变量。

3.旅游企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量满足该目标市场需求的策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：C

解析：集中性营销策略是旅游企业集中资源针对一个或少数几个细分市场进行营销。无差异营销策略是不考虑细分市场差异，对整个市场提供统一的产品和服务；差异性营销策略是针对多个细分市场，提供不同的产品和服务；不存在分散性营销策略这种说法。

4.旅游产