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华商广告学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是（）

A.传播信息

B.促进销售

C.塑造形象

D.娱乐大众

2.以下哪种广告形式不属于传统广告（）

A.报纸广告

B.网络视频广告

C.广播广告

D.杂志广告

3.广告创意的核心是（）

A.新颖独特

B.符合产品特性

C.吸引眼球

D.降低成本

4.广告传播的主体是（）

A.广告受众

B.广告媒介

C.广告主

D.广告代理商

5.以下哪一项属于广告的直接效果（）

A.品牌知名度提升

B.产品销量增加

C.企业形象改善

D.品牌美誉度提升

6.在广告中使用明星代言，主要是利用了消费者的（）

A.从众心理

B.求异心理

C.攀比心理

D.崇拜心理

7.广告文案结构中最重要的部分是（）

A.标题

B.正文

C.随文

D.广告语

8.下列不属于广告媒介特性的是（）

A.传播范围

B.传播速度

C.制作成本

D.产品质量

9.广告市场调查中，最常用的调查方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.文献研究法

10.()是广告的生命，是广告能够有效沟通受众的基础。

A.真实性

B.艺术性