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2025年门店商品陈列与促销活动管理手册

第1章

门店商品陈列标准规范

1.1整体视觉布局与动线设计

门店入口处的黄金视线区必须设置高频刚需爆品，如当季新品或主推款，利用1.5米高的落地玻璃橱窗展示，确保顾客进店第一秒即产生“进店即买”的冲动，橱窗内灯光需模拟自然光色温（3000K-3500K），使商品在3米外清晰可见且无阴影遮挡。顾客动线需遵循“由外向内、由远及近、由浅入深”的S型或U型引导逻辑，严禁出现死胡同或回头路，货架间距控制在30-40厘米，确保顾客在行走过程中手臂活动自如，避免碰撞造成的商品破损或顾客疲劳。

店内主要通道宽度应保持在1.2米以上，确保顾客推行购物车时不阻挡视线，同时保证后方人员能顺畅通行，通道内不得堆放任何非陈列商品，防止阻碍视线和通行。收银台区域作为动线的终点，必须设置专门的“结账引导带”，在收银台正前方1米处设置低矮的促销展示架或堆头，引导顾客视线聚焦于收银台内的爆款，缩短结账等待时间，提升成交转化率。灯光照明需采用“重点照明+背景照明”组合，重点照明用于突出商品质感（如生鲜的鲜亮色泽、服饰的纹理），背景照明用于营造整体氛围，严禁使用频闪或高色温（5000K）灯光，以免破坏商品色彩真实感并造成视觉疲劳。

每日闭店前需进行灯光调试，确保所有区域亮度均匀，无死角，特别要检查橱窗玻璃反光情况，确保灯光穿透力