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研究报告

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一、赞助策划概述

1.策划背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，赞助市场呈现出蓬勃发展的态势。根据《中国赞助市场报告》显示，2019年我国赞助市场规模达到1200亿元人民币，同比增长约20%。其中，体育赞助市场占据主导地位，占比超过50%。以2020年东京奥运会为例，全球共有40多个国家和地区的企业参与赞助，赞助总额超过40亿美元，赞助商数量和金额均创历史新高。

(2)赞助市场的发展得益于多个因素的推动。首先，体育、娱乐、文化活动等领域的兴起为赞助商提供了丰富的赞助选择，使得赞助商可以根据自身品牌定位和市场