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市场营销自考试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是______。

2.4P营销组合中，P指产品、价格、渠道和______。

3.市场细分的主要目的是为了更好地满足______。

4.品牌资产主要包括品牌知名度、品牌联想、感知质量和______。

5.服务营销与产品营销最大的区别在于______。

6.营销计划的核心部分是______。

7.市场营销环境包括宏观环境和______。

8.消费者购买决策过程包括认知阶段、情感阶段、______和行为阶段。

9.网络营销的核心是______。

10.社会责任营销强调企业在追求利润的同时，也要承担______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分只能根据消费者的需求进行。（）

3.品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的位置。（）

4.服务营销的产品是无形的。（）

5.营销计划只需要短期目标，不需要长期规划。（）

6.市场营销环境对企业的影响是不可预测的。（）

7.消费者购买决策过程中，理性决策占主导地位。（）

8.网络营销不需要与传统营销相结合。（）

9.社会责任营销只是企业的一种营销策略，不影响企业的核心业务。（）

10.市场调研是市场营销的基础。（）

三、选择题