双边市场的价格歧视实施.docxVIP

双边市场的价格歧视实施

一、双边市场与价格歧视的基础理论阐释

（一）双边市场的核心内涵与典型特征

随着数字经济的快速发展，双边市场已成为现代市场经济中的重要形态，涵盖电商、网约车、在线视频、支付平台等多个领域。双边市场的核心定义由罗歇、梯若尔（2006）提出，即存在一个或多个平台中介，通过促成两组或多组不同用户之间的交互来创造价值的市场形态，其核心特征是具有显著的交叉网络外部性——一边用户的数量和质量会直接影响另一边用户的参与意愿和效用水平。例如，电商平台的商家数量越多、商品种类越丰富，消费者的选择空间越大，参与平台的意愿就越强；反之，消费者规模越大、消费能力越强，商家入驻平台的动力就越足。

国内学者张昕竹（2010）进一步补充，双边市场的运营依赖于双边用户的需求互补性，平台作为连接供需的中介，必须同时吸引两组用户才能实现价值创造，单一用户群体的存在无法支撑平台的长期运营。此外，双边市场的定价具有非对称性，很多平台会向一侧用户收取低价甚至免费服务，通过另一侧用户的付费来弥补成本，比如早期的网约车平台向乘客提供高额补贴，通过向司机收取抽成来维持运营。这些特征决定了双边市场的定价策略与传统单边市场存在本质区别。

（二）价格歧视在双边市场的特殊性

传统单边市场的价格歧视是指厂商对相同或相似的产品或服务，向不同用户收取不同价格的行为，核心目标是最大化自身利润。而在双边市场中，价格歧视的实施