2025年门店陈列与促销活动执行手册.docx

2025年门店陈列与促销活动执行手册

第1章门店空间规划与陈列基础规范

1.1门店动线设计与商品布局逻辑

动线设计遵循“引流—转化—留存”的三段式逻辑，首先设置“迎宾区”作为视觉入口，利用高挂式货架的垂直落差和暖色调灯光，通过3-5秒的视觉停留时间吸引顾客视线，引导其进入核心动线。商品布局需严格遵循“端架引流+岛台种草+货架成交”的布局模型，端架（End-caps）占比不得超过货架总数的15%，确保新品或促销款在黄金视线高度（离地1.2-1.5米）形成强冲击，配合200度广角镜头模拟顾客视角，最大化曝光率。

通道宽度必须满足人体工学标准，主通道净宽不得低于