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网络游戏产业整合营销传播工具应用的两岸比较与启示

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，网络游戏产业作为文化创意与信息技术深度融合的产物，已成为全球娱乐产业的重要支柱之一。近年来，全球网络游戏市场规模持续扩张，从2016-2021年，全球移动游戏市场收入占游戏市场总收入的比例从37%跃升至52%，其规模从410亿美元飙升至932亿美元，年复合增长率高达17.85%。预计到2025年，全球网络游戏市场规模更将逼近2025亿美元，展现出巨大的发展潜力与活力。

中国作为全球最大的游戏市场之一，在2024年，国内游戏市场实际销售收入达到3257.8