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我国名人代言虚假广告法律规制的困境与突破：基于多维度视角的分析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济环境下，广告作为一种重要的商业宣传手段，充斥着人们生活的方方面面。其中，名人代言广告凭借名人的知名度、影响力和公众信任度，成为企业推广产品和服务的常用营销策略。名人代言能够迅速吸引消费者的注意力，提升产品的知名度和市场竞争力，为企业带来巨大的经济效益。然而，随着名人代言广告的日益泛滥，名人代言虚假广告的问题也愈发严重，逐渐成为社会关注的焦点。

近年来，名人代言虚假广告的事件频频发生，给消费者、市场秩序和社会公信力都带来了极大的负面影响。从早期郭德纲代言的“藏秘排油茶”被指与藏茶