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融媒体时代

播音主持口语传播风格特点及塑造路径探析

文/陈荟宇（贵州广播电视台）

随着微博、微信、直播平台、快手、抖音等新媒体的兴起，信息传播的格局正在发生显著变化。这些平台的双向互动特性使

得普通网民获得了更多的话语权，主持人群体的主导地位相应地开始弱化。在此背景下，播音和主持的风格及口语传播策略

也必须进行相应的调整，以适应时代的发展和大众审美的变化。本文以融媒体时代播音主持口语传播风格特点及塑造为研究

方向，旨在探索出适合于融媒体时代的播音主持口语传播创新之路。

关键词：融媒体时代；播音主持；口语传播；风格特点；塑造路径

播音主持工作的核心在于向受众传达最新资讯、新闻和信（二）增强受众的参与感和互动性

息，同时以客观、公正的态度发表独特见解，成为连接信息和受由于新媒体具有即时性、交互性、开放性等特点，受众不再

众的关键纽带。随着新媒体环境的不断变化，播音主持人不仅是被动的信息接收者，而是信息传播的积极参与者。在此背景

面临来自各种信息的冲击和影响，同时也迎来了行业转型发展下，播音主持人的口语传播风格应更加注重与受众的互动和参

的宝贵机遇。面对越发激烈的市场竞争环境，提高播音主持人与。采用更加轻松、互动的语言风格，激发受众的参与热情，增

的