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多维视角下市场营销审计评价体系的构建与实践研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球经济一体化的大背景下，市场环境风云变幻，竞争态势愈发激烈。企业为了在市场中站稳脚跟、谋求发展，纷纷开展形式多样的市场营销活动，力求提升品牌影响力，拓展市场份额，推动销售业绩增长，进而增强自身的竞争优势。然而，不少企业在市场营销活动中，由于缺乏科学的管理与精准的指导，常常陷入资源浪费、效果不达预期的困境，最终损害了企业的实际利益。例如，一些企业在广告投放上投入大量资金，却未能精准定位目标客户群体，导致广告效果不佳，投入产出比失衡。

市场营销审计作为一种全面、系统、独立和定期审查与考核企业营销活动的有效手段