品牌营销高级定位策略试题及答案.docxVIP

品牌营销高级定位策略试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下不属于特劳特经典定位理论核心主张的选项是

A.品牌需要在潜在顾客的心智中占据独特的差异化位置

B.定位的起点是产品本身的功能迭代而非消费者心智调研

C.消费者心智中的专属认知位置是品牌最稀缺的无形资产

D.品牌竞争的核心战场不在线下终端，而在消费者认知端

答案：B

解析：定位理论的核心底层逻辑是将消费者心智作为所有策略的起点，而非产品本身的功能迭代。选项A、C、D均为经典定位理论的明确核心主张，只有选项B颠倒了定位的逻辑起点，是错误表述。

品牌定位流程中首要完成的核心步骤是

A.大规模投放广告向用户输