旅游会展活动策划与管理手册（执行版）.docx

旅游会展活动策划与管理手册（执行版）

第1章策划基础与项目启动

1.1市场需求分析与定位策略

需利用SWOT矩阵对目标市场的宏观环境、内部优势与劣势、外部机会与威胁进行全面扫描，确保项目切入点不偏离市场主流。例如，若定位“欧洲风格露营”，需分析近年来“后疫情时代”露营热、社交媒体（如小红书、抖音）对自然生活方式的推崇度，以及周边30公里内是否有200公顷以上的闲置林地资源作为支撑，从而在“城市逃离”与“高端商务”两大细分赛道中精准锁定“城市近郊轻奢自然露营”这一高增长细分领域。通过问卷调查与深度访谈收集目标客群（如25-45岁一二线城市白领、亲子家庭）的痛点与需求，利用