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第十二章社会阶层与消费者购买行为.ppt

第十二章社会阶层与消费者购买行为;;第十二章社会阶层与消费者购买行为;一、中国社会阶层及成因;;;;;;;;新社会阶层的八大特征;;教育机会不公平，是社会的最大不公平;;;;;;;;4)专业技术人员阶层（拥有文化资本）(5.

他们中相当部分是知识分子。

1．把复杂的事搞简单了(这是最典型的大众消费导向的品牌理念)

教育具有独立影响个人社会流动的作用，社会地位的高低并非完全决定于个人的出身背景，而是和个人教育成就有密切的关系。

一般来说，不同阶层的家庭往往有不同的教育程度和收入水平，从而也可能导致来自不同阶层家庭的孩子享有不同的高等教育机会

穷人就顾不了那么多，成天受着别人的白眼，浑身沾满了鸡毛蒜皮，多少窝囊气啊，说说都不行？聊天有理！

不同的教育背景对消费的影响

新的社会阶层的内涵：包括民营企业的创业人员和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、个体户、私营企业主、中介组织的从业人员、自由职业者等社会阶层。

存在体制性的因素影响高等教育机会

穷人的时间不值钱，有时甚至多余，不知道怎么打发，怎么混起来才不烦。

或者说，较低收入家庭的孩子在高等教育决策问题上，比较高收入家庭孩子在同样的问题上，更为敏感，因此学费上涨对他们的机会影响也更大。

买名牌是为了节省挑选细节的时间，与消费品的售价相比，他们更在乎产品的质量，比如会买15元的纯棉T恤，也不会买昂贵的莱卡制品