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视觉文化视域下广告审美的多维剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

20世纪后半叶以来，随着科技的迅猛发展，电子媒介如电视、电脑、互联网等逐渐取代印刷媒介，成为主流传播方式，人类社会由此步入视觉文化时代。正如美国学者丹尼尔?贝尔在《资本主义文化矛盾》中所言：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”在这一时代背景下，视觉图像成为现代社会的一种物质性力量，充斥于人们生活的方方面面，深刻影响着人们的思维方式、认知模式和生活习惯。

在视觉文化时代，广告作为一种重要的商业传播形式和文化现象，也发生了显著的变化。人类已从“读字时代”