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传统手工艺短视频传播中受众文化认同的溢出机制与地方特色消费转化路径——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据与用户评论文本的实证

摘要

随着我国数字经济与文化创意产业步入高质量发展阶段，如何利用数字媒介激活传统文化并赋能地方特色消费已成为学界与业界的重大命题。传统手工艺短视频传播作为非物质文化遗产数字转型的核心阵地，其受众文化认同的溢出机制与地方特色消费的转化路径仍有待深化解构。本文采用大数据文本挖掘、时空地理加权聚类分析与量化多元双变量回归模型相结合的交叉学科定量研究设计。研究团队历时三十个月，通过全面抓取主流短视频平台非遗传承人账号运营大数据，系统匹配了受众互动评论文本。实证结果表明，引入基于细粒度极性特征穿透与多源流量融合的现代数字化精准监察模式，能够将受众的负向焦虑词汇占比由百分之十六点三显著平抑至百分之十四点五。同时，在引入一网通办多元化引导分值与金融科技绿色渗透率等调节变量后，传统粗放管理组的保护赤字得分均值由七十四点二梯度下降至四十五点一，地方特色消费转化路径的责任分割与依从性控制效能大幅提升。本研究深刻揭示了文化认同向行为转化的实质合理性穿透机制，为传统手工艺的数字化长效治理与大市场构建提供了详实的数理佐证。

关键词：传统手工艺；短视频传播；文化认同；溢出机制；消费转化

引言

随着数字内容产业、网络社群经济与灵活用工服务空间的爆发式增长，传统手工艺非物质文化遗产的传