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美心零食活动策划方案

2024年美心休闲零食线运营数据显示，品牌依托月饼赛道积累的92%华南区域用户认知中，仅21.7%的消费者能关联到美心全系列休闲零食产品，零食线年营收占美心整体营收比重不足14%，远低于同类港式休闲食品品牌37%的平均占比。为快速打破“美心只有月饼”的用户心智壁垒，撬动全品类营收增量，本次活动周期设置为2024年9月28日-11月11日，共计45天，覆盖国庆黄金周、重阳敬老、万圣节点、双11大促四大流量窗口，分预热期（9.28-10.7）、动销爆发一期（10.8-10.22）、节点深耕期（10.23-10.31）、双11最终爆发期（11.1-11.11）四个阶段落地，全域联动线上线下场景，预设核心目标为：活动期零食线总GMV突破1800万元，零食线动销SKU从当前27个拓展至42个，全域总曝光量不低于2.3亿，美心零食用户认知度从当前21.7%提升至47%，沉淀高价值私域用户12万人，零食线用户复购率较日常提升22个百分点，为后续全年休闲食品赛道运营搭建可复用的流量链路与运营SOP。本次活动核心覆盖三类分层客群：第一层级为18-35岁Z世代年轻消费群体，占总受众比重68%，核心对应美心迷你鸡蛋卷、港式曲奇、巧克力流心点心等便携类零食；第二层级为25-45岁家庭消费决策者，占总受众比重24%，核心对应美心坚果礼盒、什锦点心箱、儿童造型零食等场景化产品；第三层级为