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研究报告

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数字经济下的虚拟数字人直播带货模式研究

一、数字经济概述

1.数字经济的定义与发展趋势

(1)数字经济是指以数字技术为核心，以数据为关键生产要素，以网络为重要载体，通过数字化、网络化、智能化、绿色化、共享化等手段，推动经济高质量发展的一种新型经济形态。根据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书（2021年）》，2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达到38.6%，同比增长9.7%。其中，电子商务、在线教育、远程医疗等新兴数字产业增长迅速，成为推动经济增长的重要力量。

(2)数字经济发展趋势主要体现在以下几个方面：一是技术创新不断加速，人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术快速发展，为数字经济提供了强大的技术支撑。例如，我国人工智能市场规模在2020年达到457亿元，同比增长15.1%。二是产业数字化转型加速，传统产业通过数字化转型，提升生产效率，降低成本，提高竞争力。以制造业为例，我国工业互联网标识解析体系已接入设备超过4000万台，工业互联网平台数量超过300家。三是数字基础设施建设不断完善，5G、物联网、数据中心等新型基础设施建设加快推进，为数字经济发展提供了坚实基础。据中国信通院数据显示，截至2021年6月，我国5G基站累计建成超过100万个，5G用户数超过4.5亿。

(3)数字经济发展还呈现