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展览策划与现场管理手册（执行版）

第1章展览概况与策划基础

1.1展览主题定位与目标设定

展览主题的核心在于通过一个独特的概念（Concept）将物理空间转化为具有叙事感的“故事场”。在策划初期，必须明确展览的“灵魂”，例如以“时间的折叠”为主题，将20世纪30年代上海滩的爵士乐、二战时期的战地医院记录与现代数字艺术装置结合，使观众在漫步中感知历史的流动与变迁，而非简单的物品陈列。目标设定需遵循SMART原则，具体量化为：展览的预计参观人数目标为4万人次（基于同类历史主题展览的转化率数据），核心互动体验的完成率需达到15%，且观众满意度评分（NPS）必须高于80