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免费送大鹅活动方案策划

活动基本概况

本次活动以本地生活生鲜服务平台/区域连锁商超为运营主体，瞄准秋冬季节居民食补需求，依托大鹅品类高价值感、高认知度的属性，以“免费送”为核心引流点，实现私域用户拉新、到店客流提升、会员转化、区域品牌声量扩散的多重目标。活动核心预期指标：新增本地私域用户3.2万人，到店客流提升45%，新增付费会员5000人，活动期间总销售额突破120万元，后续6个月用户复购率不低于50%，全周期投入产出比不低于1:12。

活动核心规则

1.活动周期设置：筹备期10天、预热期3天、正式活动期7天、返场期2天，落地时间选定每年11月中下旬（北方入冬、南方降温节点，鹅肉消费需求峰值阶段）。

2.参与资格限制：仅限活动所在地常住居民参与，年龄限制18-65周岁，需提供本地手机号归属地证明、本地健康码属地证明或小区居住证明任一材料，排除职业羊毛党、同业从业者参与，每个身份证、手机号、居住地址仅限参与1次，不得代领。

3.领鹅门槛设置：设置两类参与路径，用户可二选一：

社群拉新路径：用户扫码进入活动专属福利群后，邀请3名未进入过平台私域矩阵的本地好友入群，4人共同到店即可每人领取1只净膛白条鹅，单鹅重量标准为2.4-2.6斤，配套赠送1份炖鹅专用料包，无额外消费要求。

消费/充值路径：用户在平台生鲜品类累计消费满199元（不含特价秒杀商品），或充值399元成为年度付费会