2026年10月自考00058市场营销学真题试卷.docxVIP

2026年10月自考00058市场营销学真题试卷

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销活动的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.某汽车公司不仅关注汽车本身的销售，还提供贷款、保险、维修保养等一系列服务，这种营销观念属于（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.在波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位属于（）

A.明星类

B.问题类

C.现金牛类

D.瘦狗类

4.消费者为了个人和家庭生活需要而购买商品和服务的活动，称为（）

A.组织市场购买行为

B.生产者市场购买行为

C.消费者市场购买行为

D.政府市场购买行为

5.市场细分的基础是（）

A.消费需求的差异性

B.企业资源的有限性

C.市场竞争的激烈性

D.产品功能的同质性

6.企业选择若干个细分市场作为目标市场，并分别为之设计不同的产品和营销组合，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大规模市场营销

7.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

8.在产品生命周期中，销售额和利润额达到最高点是在（