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2026国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

答案：B

解析：市场营销是个人和群体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。其核心在于“交换”，其他选项均是市场营销活动的一部分，而非核心。

2.某企业只生产一种产品，并向所有顾客销售这种产品。这种目标市场策略是（）。

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.定制营销

答案：A

解析：无差异市场营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，