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破局与谋新：移动电子商务商业模式的多维探究与战略转型

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮中，移动互联网技术迅猛发展，已然成为当今社会的基础设施，深刻改变着人们的生活和工作方式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中手机网民规模达10.65亿，网民使用手机上网的比例达99.8%。移动设备的广泛普及，如智能手机、平板电脑等，让人们可以随时随地接入互联网，获取信息和服务，打破了时间和空间的限制。

与此同时，消费者的购物习惯也发生了显