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油栗仁团购活动策划方案

本次即食去壳油栗仁团购活动依托燕山迁西核心产区供应链优势，主打“0添加、粉糯甜、开袋即食”的差异化产品属性，覆盖C端散客拼团、B端企业福利采购、异业联盟联动三大场景，活动周期设置为14天，所有执行环节均配套可落地的数据指标，避免模糊性动作，最终实现交易规模、用户沉淀、品牌渗透的三重增长。本次活动核心目标拆解为三个维度：第一是交易规模目标，14天周期内完成总GMV128万元，其中B端企业福利订单占比45%、即57.6万元，C端社区散客拼团订单占比55%、即70.4万元，整体订单量突破17万单，全渠道用户复购率不低于21%，远高于休闲零食类团购活动平均12%的复购水平；第二是私域沉淀目标，本次活动全链路新增企微好友不低于3.2万人，其中付费用户占比不低于70%，搭建新用户专属运营社群45个，为后续常态化零食团运营储备核心用户资产；第三是品牌心智目标，在京津冀、长三角两大核心消费区实现总曝光量不低于42万次，核心客群对本品牌油栗仁的品质认知度较活动前提升47%，打造“高性价比迁西油栗仁”的用户标签。

接下来是选品定价体系的精准搭建，所有产品参数均经过多轮市场验证，匹配不同客群的消费需求。本次团购活动的核心单品选用燕山迁西3113品种鲜栗为原料，该产区地处北纬39度板栗黄金种植带，年平均降水量780mm，砂质壤土透气性强，产出的板栗单果重量≥8g，淀粉含量38%、可