以小见大：写好商业文案终极秘诀.pdfVIP

6.3小和大：写好文案的终极秘诀

你好，欢迎来到《商业文案写作》书单课，我是空手。

今天我们来讲第六模块最后一节课的内容，也是本门课程的

最后一节，小和大。在这节课程里，我要给你放一个大招，

告诉你写好文案的终极秘诀。

这个终极秘诀其实没什么，它很简单，一共就，

叫做“以小见大”。如果你能好好这，那么你在写

文案的时候就会“下笔神”。

在上两讲课程中，我曾经提到，很多文案为了迎合企业

的审美偏好，为了充分展现企业的品牌蓝图、发展宏图、商

业意图，往往会大量使用各种抽象宏大的“大词”，比如尊崇

服务、共创明天、非凡境界充斥我们身边。

但文案不是哲学理论，不需要那么多的术语和概念；文案也

不是文学课，不需要华丽的辞藻、复杂的句式、考究的遣词

造句。

普通消费者想看的，其实是可感、有血有肉、离他们生

活很近的文字。如果文案一味写大词，就会造成很糟糕的效

果，我们来看几个例子。

我见过一个生鲜牛肉品牌，文案叫做“生活品质高1度”，站

在企业的角度这不能说错，但文案直接从牛肉拔高到“生活品

质”就非常空洞，毫无打动力，“高1度”又不知道所云，