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当代流行文化语境下中国广告创意的美学探寻

一、引言

1.1研究背景

随着我国经济的持续高速发展，中国在全球经济格局中的地位日益重要。国家统计局数据显示，过去几十年间，中国GDP总量持续攀升，人均收入水平大幅提高，民众的消费能力和消费观念也发生了巨大转变。这一经济层面的变革为流行文化的兴起和传播提供了肥沃的土壤。与此同时，国际交往的日益频繁使得中国与世界各国在文化领域的交流日益密切。国外的流行文化元素如好莱坞电影、韩国流行音乐、日本动漫等大量涌入中国市场，与本土流行文化相互碰撞、融合，极大地丰富了中国当代流行文化的内涵与形式。

在这样的文化环境中，广告作为商业传播的重要手段，不可避免地受到