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农村疫苗接种通知中使用“保护家人”与“保护自己”框架的接种率差异

摘要

本文聚焦农村疫苗接种推广中的语言框架效应，探讨“保护家人”与“保护自己”两种通知话语对中老年人接种率的差异化影响。研究指出，在“保护家人”框架下，中老年人接种意愿显著高出32%，这一现象根植于农村深厚的家庭主义文化心理。全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进思路展开。

第一章揭示农村疫苗推广中个体理性话语失效的现实矛盾；第二章梳理框架效应与健康传播文献，确立本土化切入点；第三章界定核心概念并阐释前景理论与差序格局理论的适用性；第四章剖析话语错位问题的生成脉络与内在矛盾；第五章深入阐释“保护家人”框架激活亲缘利他心理的作用机制；第六章建构“亲缘-健康双重驱动”理论框架；第七章总结结论并提出政策启示；第八章反思局限并展望未来。论文主体为第五、六章，系统论证了家庭框架优势的理论自洽性与解释力。

第一章绪论

1.1研究背景

当前农村地区疫苗接种推广面临显著的现实困境与核心矛盾。随着公共卫生政策的推进，农村中老年群体的接种率始终处于低位，成为免疫屏障的薄弱环节。基层政府在推广过程中，普遍采用强调个人健康与自我保护的“保护自己”框架，试图通过唤醒个体健康风险意识来促发接种行为。

然而，这种基于个体理性计算的推广话语，在农村社会情境中遭遇了明显的解释力不足与效能衰减。农村中老年人往往对个体健