某汽车品牌全国市场整合传播方案.pdfVIP

某汽车品牌全国市场整合传播方案

2003年9月——2004年9月

写在方案之前

某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工加入

了新的活力。2003年初，其所生产的“某”作为某汽车在中国市场的初次亮相,

即引起内外的充分关注。在距“某”下线不到3个月时间里，某汽车品牌又

推出中档轿车一一“蒙迪欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合某

汽车品牌公司旗下品牌“某”在全国市场的推广二作，我们根据现有资料及对该

品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“某”品牌2003年9月―2004年

9月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。

本案结构

第一部分：市场分析

一、市场背景

1、市场面分析

2、产品面分析

3、竞争面分析

二、某面对的商挑战

三、小结

第二部分：行销及传播策略

一、某的目标人群分析

二、某的品牌定位

三、行销策略

四、传播策略

第三部分：整合传播策略