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企业营销管理试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.企业差异D.竞争差异

2.下列不属于营业推广形式的是（）

A.抽奖B.公益活动C.优惠券D.赠品

3.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广

4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击（）

A.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者