2027年新能源汽车品牌跨界联名对年轻用户吸引力的实证研究.docx

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《2027年新能源汽车品牌跨界联名对年轻用户吸引力的实证研究》

一、概述

1.1背景与意义

2027年，中国新能源汽车市场已彻底告别单纯比拼续航里程与硬件参数的“军备竞赛”时代，转而进入以情感共鸣与圈层认同为核心的“心智占领”深水区。

在Z世代与千禧一代成为汽车消费绝对主力的背景下，传统的品牌广告与性能宣讲已难以穿透年轻用户的信息茧房。他们更倾向于为情绪价值、社交货币与独特的自我表达买单。

跨界联名，作为一种能快速打破圈层壁垒、重塑品牌人设的营销范式，正从偶发性的传播事件演变为系统性的增长战略。它不仅关乎流量获取，更直接影响到车型的市场渗透率与品牌年轻化转型的成败。

然而，