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2026校园招生宣传推广活动完整策划方案

一、活动总览

（一）活动背景

2026年全国普通高考报名人数预计达1158万，较2025年增长12万，省内高考报名人数预计达78.2万，同比增长3.1万，高校生源竞争进一步加剧。结合我校“十四五”发展规划中“生源质量提升三年行动”要求，本次招生宣传推广以“提排名、扩影响、保报到”为核心目标，覆盖全国31个省（自治区、直辖市）的重点生源校，精准触达高三考生及家长群体。

（二）活动周期

2025年9月1日-2026年9月15日，分为预热渗透期（2025.9-2025.12）、核心推广期（2026.1-2026.6）、志愿转化期（2026.6下旬-2026.7上旬）、补录收尾期（2026.7下旬-2026.9）四个阶段。

（三）量化目标

1.录取质量目标：省内本科普通批次投档线较2025年提升5-8分，投档位次提升1200位以上；省外各批次平均投档位次提升800位以上；强基计划录取平均分较2025年提升10分以上；特色优势专业报录比达1.2:1以上。

2.运营转化目标：招生宣传总触达人次不低于200万，新生报到率达96%以上，政策性弃录率控制在1%以内。

3.品牌建设目标：省内高三学生群体对我校的知晓率从2025年的62%提升至85%以上，省外合作生源基地校学生知晓率提升至90%以上。

二、前期筹备工作

（一）生源数据摸排

1.目标群体画