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莆田学院《旅游消费者行为学》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游消费者行为学的研究对象主要是（）。

A.旅游企业的经营策略B.旅游目的地的管理措施C.旅游消费者的决策过程D.旅游市场的供需关系

2.在旅游消费决策过程中，影响消费者行为的最主要因素是（）。

A.个人收入水平B.社会文化背景C.心理状态D.政府政策调控

3.下列哪项不属于旅游消费者的核心需求（）。

A.体验新鲜事物B.获得社交认同C.提升个人技能D.满足物质享受

4.旅游消费者的学习行为主要通过哪种方式形成（）。

A.直接经验积累B.他人推荐C.大众媒体宣传D.以上都是

5.旅游消费者的满意感主要来源于（）。

A.产品质量B.服务水平C.价格合理性D.以上都是

6.下列哪项不属于旅游消费者的非理性消费行为（）。

A.冲动购买B.理性决策C.群体影响D.情绪驱动

7.旅游目的地形象对消费者行为的影响主要体现在（）。

A.认知程度B.信任度C.选择倾向D.以上都是

8.旅游消费者的口碑传播主要通过哪种渠道进行（）。

A.社交媒体B.传统媒体C.旅游机构D.口头传播

9.旅游消费者的忠诚度主要受哪些因素影响（）。

A.消费体验B.