城市青年国潮消费热的形成机制与民族品牌崛起——基于城市青年国潮产品消费调查的实证分析.docx

城市青年国潮消费热的形成机制与民族品牌崛起——基于城市青年国潮产品消费调查的实证分析

摘要与关键词

在我国宏观经济步入高质量存量跃升与结构性供给侧改革的深度转型期，城市青年的精神消费图景、符号价值认同与传统文化审美正在发生一场深刻的范式重组。作为承载着高度职场压力、同时极度依赖特定消费话语实施自我身份认同与情感释放的非传统消费主体，现代化都市青年在面对西方跨国品牌长期的符号垄断、高昂的溢价压制以及本土审美话语权长期边缘化的宏观市场约束时，表现出极为显著的文化重塑诉求与本土叙事共鸣渴望。近年来，以融合中国传统文化元素与现代时尚设计为核心特征的国潮消费业态在我国一二线都市中呈现出井喷式的爆发增长态