维格尔美容套餐整合营销推广计划.pptxVIP

2026/6/25成都阿佩克思广告有限公司1维格尔美容套餐

整合营销推广计划

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第一部分：保健品市场背景一、保健品市场分析潜力巨大，竞争激烈软胶囊形式美容保健食品尚未形成气候，也没有真正的领导品牌

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第一部分：保健品市场背景二、竞争品牌分析（太太口服液、朵而胶囊、美媛春口服液、排毒养颜胶囊、柔依羊胎精华素）

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第一部分：保健品市场背景二、竞争品牌分析（优势） 1、市场的品牌认知度高。（其中太太口服液达60%）2、市场占有率高。（朵而胶囊96年初占有率为9.8%）3、营销网络健全，市场操作难度低。4、资金和人力资源充足。

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第一部分：保健品市场背景二、竞争品牌分析（不足）1、产品已过鼎盛时期，逐渐向衰退期发展。（太太口服液表现尤为突出）2、产品功效不明显，成份不明确。（中药配方的保健品，朵而胶囊） 3、口服液的形式使部分消费者不喜欢，主要表现在口感上。（太太、柔依、美媛春）4、中药配方的口服保健品有一定副作用。（太太口服液容易增肥）