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行业研究丨深度报告丨家用电器

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论消费品价格战—基于功能识别和技术迭代视角

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报告要点

报告要点

价格战，或是在消费品投资中最希望被回避的场景，而同时，价格战往往十分常见，是消费品从形成期，到成长期，再到成熟期的发展历程中大多会面临的阶段。本文通过品类对比及历史复盘，希望对如下问题展开分析，进而提炼出对消费品价格战的部分框架性结论：1）什么品类更容易发生价格战；2）什么场景下更容易发生价格战；3）经典品类历史上价格战对利润表现的极端影响到什么程度，不同品类间是否存在分化。

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2026-06-15行业研究丨深度报告投资评级看好丨维持市场表现对比图(近12个月)

2026-06-15行业研究丨深度报告投资评级看好丨维持

市场表现对比图(近12个月)

家用电器上证综指沪深300

30%

17%

3%

-10%

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资料来源：Wind

家用电器

论消费品价格战—基于功能识别和技术迭代视角

品类属性：基于功能识别技术迭代速度的划分

一方面，不同的消费品功能性识别度存在区分，即消费者在购买过程中对产品的核心