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社交链接与信任基石：基于SNS的电子商务平台信任体系构建

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务行业呈现出蓬勃的发展态势，已然成为推动全球经济增长的重要力量。从20世纪90年代电子商务萌芽，到如今移动电商、社交电商等多元化模式涌现，其发展历程见证了技术与商业的深度融合。互联网的普及使得信息传播更加迅速和广泛，为电子商务的发展提供了广阔的市场空间。移动互联网的迅猛发展，让人们可以随时随地进行购物，进一步推动了电子商务的繁荣。据相关数据显示，近年来全球电子商务交易规模持续增长，众多电商平台不断涌现，为消费者提供了丰富多样的购物选择。

然而，在电子商务