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企业市场营销审计指南

1.第一章市场营销审计概述

1.1市场营销审计的定义与目的

1.2市场营销审计的类型与方法

1.3市场营销审计的实施流程

1.4市场营销审计的关键指标与评估标准

2.第二章市场需求分析审计

2.1市场需求的现状与趋势分析

2.2目标市场定位与细分

2.3市场需求预测与评估

2.4市场需求变化的监测与反馈机制

3.第三章市场竞争分析审计

3.1市场竞争格局与竞争者分析

3.2竞争优势与劣势评估

3.3竞争策略的制定与调整

3.4竞争环境的动态变化监测

4.第四章市场营销策略审计

4.1市场营销策略的制定与执行

4.2策略的可行性与有效性评估

4.3策略的调整与优化

4.4策略实施的资源与风险分析

5.第五章渠道管理审计

5.1渠道结构与渠道选择

5.2渠道绩效评估与优化

5.3渠道冲突与协调机制

5.4渠道的拓展与优化策略

6.第六章产品与品牌管理审计

6.1产品开发与市场适应性

6.2品牌定位与形象管理

6.3产品生命周期管理

6.4品牌价值与市场接受度评估

7.第七章价格与促销管理审计

7.1价格策略的制定与调整

7.2促销活动的策划与执行

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